Friday, August 24, 2018

全球旅業興旺,Airbnb 乘勢而起



女兒家予今年中學畢業,我和她母親答應讓她選擇暑假旅行地點作為獎勵,她選擇了希臘,說是她在中學唸拉丁文拿了A,想體驗一下古希臘文化,我想更可能是她聽聞希臘小島沙灘舞會氣氛熱鬧,想一開眼界。坐了超過10多個小時的飛機航程,眼下的聖托里尼島 (Santorini) 景色確實怡人,但如果論沙的質素便真的比不上香港的西貢。8月初是旅遊旺季,不論是小島或是雅典的帕特農神殿(Parthenon)都是遊人如鯽,人山人海。過去5年,到訪希臘的遊客增加了75%。聖托里尼島當地導遊告訴我: 去年訪客的數目達200萬,是本地人口的10倍有餘

歐洲旅遊業近年發展蓬勃,去年法國接待了8,700萬人次、西班牙8,200萬、意大利5,800萬、英國4,000萬、德國3,700萬。賺錢之餘,亦有不少當地人覺得對這些遊客非常擾民。在西班牙巴塞隆拿,政府已經開始限制建造旅館;羅馬禁止遊客在晚上10時後在街上飲酒,酒吧亦要在凌晨2時後停售酒精飲品;冰島甚至開始對入境遊客徵稅。遊客量大增的原因包括:廉航提供經濟機票、遊輪普及帶來新旅客、新經濟如印度和中國崛起、最後Airbnb也功不可沒。

Uber一樣,Airbnb也是共享經濟的新生產物。相比之下,Uber更像壞孩子,到處得罪人家,Airbnb的公關比較成功,亦可能是受益者眾-從地產商到本地商店。形象之外,更重要的是Uber仍在燒錢。但Airbnb過去兩年已經創造正現金流,在云云獨角獸中,頗為罕見。 

Airbnb的收入是靠收取介紹費,通常每次入住它會收取業主3%,住客則介乎020%不等。Airbnb已經在全球191個國家 81,000個城市提供居所。公司去年接待了1.15億旅次, 2016年的8仟萬增加了30% 估計2018年的旅次數目會增加至1.64億。它的平均介紹費收入亦由2016年的157美元躍升至2017年的174美元,是租金的13%

Uber Airbnb起家時,都是針對一些受管制行業 (出租車和旅館),種種的監管例如牌照保險安全條例等等令舊的商業模式成本高昂,新的經營者避開這些監管,大幅降低成本,但吃掉人家的餅之後,入侵者很多時又會重彈對手的舊調,Uber在某些城市已經自己出資為司機提供出租車,這根本就是舊經濟的計程車公司與司機的關係。 我近日看到不少海外地產發展項目,目標就是用來出租給Airbnb旅客,概念與建新酒店無異,所謂 共享很多時只是賣故事和開始時的切入點而已。

(2018813日刊登於蘋果日)

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